“Construir marcas relevantes, rentables, humanas y sostenibles”
Ciudad de México, 10 de octubre de 2026. Desde el Polyforum Cultural Siqueiros, se celebró la segunda edición de los *Best Branding Awards*, encabezada por Sergio López, Director Ejecutivo del certamen y socio y Director Ejecutivo de Valora México quien junto con un Jurado reconoció a nueve estrategias de marca bajo la premisa de construir marcas que trasciendan generaciones.
En su mensaje central, López planteó el reto del branding actual:
“Construir marcas relevantes, rentables, humanas y capaces de trascender generaciones y señaló que el certamen nació para redefinir el branding más allá de una campaña o un logotipo, y fortalecer la relación entre marcas y personas. Citó que más de 78% de las marcas podrían desaparecer sin importarle al consumidor y advirtió que la presión por resultados inmediatos desplaza la inversión en valor a largo plazo.
El producto es lo que es, la marca es lo que representa, enfatizó. Una marca, dijo, no es solo su identidad gráfica, sino significados, emociones y vínculos que permanecen en la memoria colectiva, especialmente relevantes para nuevas generaciones.
Legado y Best of the Year Brands Legacy, se rindió homenaje a Bimbo y Bachoco por su trayectoria, evolución y lugar en la cultura mexicana. Bimbo asociado a familia y unidad, y Bachoco por su identidad reconocible en la cultura popular.
El reconocimiento The Best of the Year 2026 y el premio a Marca con impacto y relevancia sostenida fue para Museo Interactivo Bimbo, de Grupo Bimbo México, desarrollado por Vector B y Siete Colores.
Bankaool entre las marcas reconocidas.
En la categoría Identidad de Marca, Bankaool fue premiado por “Bien Mexa”, realizado por The Prime MX. El proyecto fue destacado como ejemplo de construcción de identidad de marca con enfoque estratégico y de valor a largo plazo, diferenciador del certamen frente a premios centrados solo en campañas.
Otros proyectos premiados, en resumen:
Experiencia de Marca: Bonafont por Carrera Bonafont (Danone / Dstudio / Mirum) y Bacardí por Halloween.
Identidad de Personajes: Bachoco por Tu Proteína de Todos los Días (TERAN/TBWA).
Rebranding: Casa Pedro Domecq por Don Pedro (Leo Constellation).
Marca Social: BBVA México por ¿Es fraude? y Comité Internacional de la Cruz Roja por Desaparecidos.
Estrategia de Marca: Sabritas por Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre.
López cerró invitando a construir marcas más humanas, con causa con apoyo a la inclusión laboral de personas con discapacidad y con visión de negocio y cultura.
Sin duda un evento que pone a pensar y trabajar en todo su esplendor a quienes pretendan ser volteados a ver para su próxima edición 2027.
